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报复性购物狂买精品!Herme广州店单日业绩270万美元

更新时间:2020-04-29 14:58:54 编辑:外汇平台 浏览:108

炒黄金渠道,中国解除封城令后,精品买气报复性反弹。众人在Hermes广州门市爆买,单日销售额可能创中国单一精品店新高。另一奢侈品巨擘LVMH,本月份旗下品牌的买气更飚升50%。

日经新闻、华尔街日报报导,中国解封,Hermes广州太古汇门市在4月11日恢复营业,《女装日报》估计,该门市当日业绩至少达270万美元,可能改写中国单一精品门市的销售新高。中国社群网站「小红书」用户Allison说,部份商品在当天早上十点前,就已经抢购一空。

不只Hermes,精品龙头LVMH也说,3月份中国据点重新开张后,消费者蜂拥而至。LVHM财务长Jean-JacquesGuiony表示,3月下旬,LVMH旗下多数品牌的买气都出现年增。4月份大型品牌的中国销售快速成长,有时大增50%以上。他说:「这表现出中国民众的欲望,经历两个月封城后,他们重回门市、恢复过往的消费模式。」LVMH品牌包括LV、Dior、Fendi等。

此外,全球美妆霸主莱雅(L`Oreal)指出,中国精品买气回温。莱雅旗下品牌包括Armani、YSL等。莱雅说,尽管第一季高档化妆品业绩下滑8%,但是中国情况明显反弹。中国消费者能多快恢复买气,受到精品业者高度关注。Bain &Co数据显示,去年全球奢侈品市场90%成长来自中国。

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今年第一季,LVMH整体销售萎缩17%,符合市场预期。该集团的中国门市,在2月和3月上半都被迫关门。分析师认为,大品牌比较可能从报复性买气中受惠,人们或许会觉得买得多、不如买得好,疫情将强化大品牌的优势。

陆解封、非必需消费飙

南华早报4月8日报导,中国新冠肺炎疫情趋缓,众人生活逐渐恢复常态。消费者积压许久的需求爆发,大肆血拼,近几周来旅游、化妆品、户外装备的需求均飙高。中国最大售票网站Trip.com数据显示,清明连假期间的车票销售大增50%、饭店订房大增60%。过去一周观光景点的门票销售成长两倍,许多热门旅游地都涌现庞大客潮。

网络化妆品大打折扣和在线促销,也使买气激增。上海美妆业者林清轩在3月初的国际妇女节,销售年增147%。另外,3月中以来,网购业者拼多多每天都有超过5,000万笔的零售订单;和去年同期相比,飚升60%。拼多多表示,国内零售市场复苏,各类商品中,唇膏、眼影、眼线笔的买气都有不错成长。第三方购物网站返利网也说,中国食品消费成长24%,必须品之外,服饰和户外用品也是热门商品。